En la cultura occidental es el color asociado a lo inmaculado, limpio, puro e inocente.

También es el color de lo que comienza. Por eso es el color de los trajes de novia y en general de los ritos de iniciación o de comienzo de una nueva etapa.

Internacionalmente es el color de la paz,  de la bandera de la rendición y  de la  paloma que la anuncia.

También se asocia a los ángeles, por sus grandes alas blancas y la pureza de sus vestiduras.

Se suele usar para transmitir una sensación de amplitud y limpieza. Muchas paredes se pintan de este color para aportar una mayor luminosidad y se emplea en los uniformes de personal relacionado con la salud para transmitir una imagen de higiene y pulcritud.

En muchos rituales para empezar con buen pie un negocio o proyecto se utilizan velas de este color.

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